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　加拿大旅游局中國(guó)市場(chǎng)首席代表高平于正在渥太華舉辦的2013加拿大旅游交易會(huì)上表示，加拿大旅游在中國(guó)市場(chǎng)的推廣是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，將自由行與滑雪作為宣傳亮點(diǎn)，以激起中國(guó)游客對(duì)加拿大的興趣，吸引更多的中國(guó)游客。
　　高平在旅展開幕當(dāng)天所做的關(guān)于加拿大重要市場(chǎng)之中國(guó)分析的報(bào)告中介紹到，中國(guó)是加拿大重要的客源市場(chǎng)，自2010年7月加拿大開放ADS之后，中國(guó)游客赴加拿大旅游人數(shù)逐年上漲，2012年，中國(guó)游客前往加拿大旅游的人數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，2013年中國(guó)游客數(shù)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%。目前中國(guó)僅次于美國(guó)成為中加航班到達(dá)城市數(shù)目最多的國(guó)家，每周往返中加兩國(guó)的航班架次已從2012年的58個(gè)增加到了75個(gè)，反映了中國(guó)市場(chǎng)需求的不斷提升。
　　高平認(rèn)為，中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要來源于三大方面，即自由行市場(chǎng)、游客對(duì)于高品質(zhì)旅游的需求、不斷擴(kuò)大的獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)。為滿足市場(chǎng)需求，現(xiàn)在北京和上海的簽證處都增加了工作人員數(shù)量來辦理持續(xù)增長(zhǎng)的簽證申請(qǐng)。高平同時(shí)也坦言，加拿大旅游最大的挑戰(zhàn)來源于其它目的地國(guó)家，一些客觀問題也顯而易見，例如缺少個(gè)人退稅政策，有些城市缺少中文導(dǎo)游，簽證問題。
　　中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的興起帶動(dòng)了出境旅游的需求，社交網(wǎng)站的廣泛運(yùn)用成為加拿大旅游在自由行群體中的重要推廣工具。高平介紹到自由行和滑雪項(xiàng)目是加拿大旅游下一步的推廣方向。由于2012的“加拿大，你來代言”活動(dòng)大獲成功，第二季代言活動(dòng)也已于4月17日啟動(dòng)，將持續(xù)到2014年1月，通過社交媒體來吸引自由行群體，同時(shí)增加博客、搜索引擎營(yíng)銷(SEM)、廣播、平面媒體、社交媒體、五個(gè)電視節(jié)目等渠道進(jìn)行宣傳。今年11月，加拿大將推出“來加拿大滑雪”計(jì)劃，擴(kuò)大加拿大作為頂級(jí)滑雪和滑雪板目的地的知名度，讓滑雪愛好者在玩過韓國(guó)、日本、瑞士之后，將下一站目的地鎖定加拿大。加拿大旅游局將與北京南山滑雪度假村共同營(yíng)銷此活動(dòng)。
　　此外，加拿大旅游局還將舉辦一系列路演活動(dòng)，組織當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)參展中國(guó)的旅游展會(huì)，比如6月3-6日的上海國(guó)際奢華旅游展(ILTM)、6月21-23日的北京國(guó)際旅游博覽會(huì)(BITE)，以及10月14-18日的杭州路演。